Este son eu... así gano.
Eses son os famosos en internet, meme inmortalizado palabras pronunciadas por Howard Ratner, o xoieiro adicto aos xogos de azar interpretado por Adam Sandler en Uncut Gems.
A tese do discurso de Sandler na película - que foi unha das máis amada e aclamado pola crítica películas de 2019: é sinxelo: Howard Ratner corre riscos; fai as cousas doutro xeito; gaña nos seus propios termos.
Podería ser xusto dicir que A24, a compañía cinematográfica independente que produciu e distribuíu Uncut Gems, comparte unha certa ética con Ratner. A casa de produción, lanzado en 2012 dos veteranos da industria Daniel Katz, David Fenkel e John Hodges, explotou en popularidade desde os seus comezos de pequeno orzamento, unha fazaña que se logra ao crear unha marca que é completamente e incomparablemente distinta.
Certamente, os segmentos de audiencia hoxe ven 'A24' e saben que tipo de películas van conseguir, e cando digo 'tipo' non me refiro ao xénero. Gary Faber , un profesor adxunto de mercadotecnia cinematográfica na Universidade de Nova York, dixo a In The Know.
Tamén como Ratner, A24 atopou máis de algunhas formas de gañar nos últimos oito anos. As películas da compañía acumuláronse 25 Premio da Academia candidaturas, incluíndo unha vitoria pola mellor película para Moonlight en 2017. Mentres tanto, 2019 foi o ano de taquilla máis grande da marca ata a data, e as súas películas apareceron case 100 millóns de dólares - unha figura liderada, xustamente, por Uncut Gems, a da compañía máis altas ganancias película aínda.
Ese éxito estivo lonxe de ser convencional. Ao longo do seu ascenso meteórico, A24 utilizou as redes sociais, o marketing viral, unha sagaz selección de películas e produtos ao estilo hypebeast para crear unha marca que transcende moito máis aló dos cines, especialmente para os fans máis novos.
exercicio para sufrir dor de parto
Agora hai algunhas empresas que falan moi ben co público máis novo, Faber, que tamén dirixe Investigación e mercadotecnia de entretemento (ERM) , unha empresa de consultoría de mercadotecnia que traballou con A24 no pasado, dixo. [Para os cinéfilos da xeración Z] A24 converteuse na marca na que descubriron, na que cren e na que cren, e máis que iso, confían en A24 para seleccionar o contido para eles. Creo que esa conexión é o que os fai destacar.
Faber engadiu que cada semestre, os seus estudantes veñen á clase a falar dunha nova película A24, un nivel de bombo que quizais non fose imaxinable nos primeiros días da empresa.
'A primeira película promocionada nas redes sociais'
Os primeiros movementos de A24 poden ser pequenos, pero certamente fixeron ruído. En marzo de 2013, a compañía distribuíu a súa terceira película, Spring Breakers, unha película independente sobre unhas vacacións universitarias que se viron completamente desordenadas.
A película en si foi un gran éxito, sendo máis de seis veces o seu Orzamento de 5 millóns de dólares na taquilla, pero en moitos sentidos, foi o equipo de redes sociais de A24 o que saíu por riba.
A empresa foi eloxiado pola súa comercialización na fin de semana previa á estrea, durante a cal publicou unha foto que pronto será viral do actor principal James Franco en carácter completo , completa con trenzas, tatuaxes e dentes de ouro.
En poucos meses, as páxinas sociais de A24 convertéronse no seu propio tipo de celebridade en internet, con medios de comunicación e sitios de estratexia de contido elogiando a súa presenza casual e irreverente en liña.
A24 está a tuitear bromas que terán que deixar de seguir ao resto dos teus amigos lixeiramente divertidos para deixar sitio aos seus. Sitio web de Gawker's Defamer escribiu no seu momento. Tuitean sobre as súas propias películas na menor dose sen spam, que é outro trazo entrañable.
como eliminar o pelo da cara de forma natural
Faber di que esta revelación foi crucial, xa que axudou á compañía a facerse un nome sen depender do tipo de estratexias publicitarias tradicionais e de gran orzamento das que tanto dependían outros distribuidores. Pola contra, podería confiar nas súas contas de Facebook, Twitter e Instagram para fomentar unha audiencia de mozos obsesivos do cine que estaban impregnados da cultura de Internet.
Non estou seguro de que teñan crédito suficiente, pero 'Spring Breakers' realmente foi a primeira película promovida polas redes sociais, dixo a In The Know. [A24] descubriu unha forma de usar as redes sociais para falar directamente cos seus clientes, no seu idioma.
'Están a vender películas, non?'
A conta de Twitter de A24 puido ser unha das favoritas de culto, pero daquela os seus chíos tiveron a sorte de conseguir ata máis dunha ducia de gústame. Iso comezou a cambiar nos anos seguintes, xa que a compañía asumiu proxectos máis grandes e acrobacias de mercadotecnia máis grandes.
xogos olímpicos en directo de balde
En 2015, A24 distribuíu Ex Machina, un thriller de ciencia ficción adorado pola crítica que chegou co seu propio romántico campaña publicitaria. A película, protagonizada por Oscar Issac, Alicia Vikander e Domhnall Gleeson, foi estreada xunto cun Perfil de Tinder para Ava, o androide consciente de si mesmo que Vikander retrata na película.
Segundo informou, Vinakder controlaba o perfil ela mesma, mantendo o seu personaxe mentres preguntando a homes desprevenidos preguntas do diálogo da película.
Menos dun ano despois, a empresa estaba xestionando outro perfil de redes sociais completamente falso, esta vez para unha cabra demoníaca. A campaña, que se utilizou para promocionar a película de terror sobrenatural The Witch, xirou arredor de a Mando de Twitter para Black Phillip, o animal aterrador que se converteu en un estrela viral de ruptura antes e despois do estreo da película.
A marca A24, e as súas películas cada vez máis populares, tamén comezaban a saír fóra de liña. Éxitos de mediados de 2010 como Ex Machina, The Witch e Lady Bird serviron como plataforma de lanzamento masiva para a compañía. tenda de mercadorías , que agora vende sombreiros, medias, camisetas, velas, tazas de café e mesmo pantalóns curtos.
Creo que en canto aos estudos, fixeron un gran traballo de marca. Achéganse co equilibrio correcto de diversión (están vendendo películas, non?) actitude e pedigrí, dixo Faber a In The Know nun correo electrónico.
Hoxe, é habitual que varios artigos da tenda se esgoten completamente, unha tendencia que probablemente non sexa axudada polos creadores de moda. como GQ destacando a excelente merchandising da marca que atrae hypebeast.
'Definitivamente son o lugar onde estar agora'
E cando se trata de botín, mesmo as celebridades están a entrar en acción. A principios de 2020, a poxa benéfica con atrezzo de películas recentes de A24 atraeu unha ola de ofertas de alto perfil, incluídas algunhas de ata 65.000 dólares.
Un deses licitadores foi Ariana Grande. Segundo Insider, o A estrela do pop de 26 anos estaba tan obsesionada coa película de terror Midsommar de 2019 que mandou un mensaxe de texto a unha amiga á que estaba a ofertar canto antes polo vestido cheo de flores que leva Florence Pugh na película.
mellores xogos para festas
Ela tampouco estaba soa. A cantante Halsey tamén considerou gastar miles no vestido, incluso tuiteando sobre o seu intenso desexo de unirse á poxa.
Non obstante, ese tipo de co-sinatura de alto perfil fai máis que facer titulares. Segundo Faber, a maior notoriedade da marca alimenta unha especie de ciclo de bombo, que axuda a A24 a seguir construíndo o seu catálogo.
A marca é moi ben recoñecida entre os cinéfilos máis novos e pesados, e en termos de 'poder' que seguramente axuda no extremo do marketing, dixo Faber. Pero tamén axuda a que os cineastas saiban que confían na compañía para facer chegar a súa película ao seu público.
Só nos últimos tres anos, A24 traballou con todos, desde Jonah Hill e Robert Pattinson ata Greta Gerwig e Paul Schrader, incorporando unha marca de culto ao poder das estrelas tanto diante como detrás da cámara.
Definitivamente son o lugar onde estar agora, Pattinson dixo a GQ en 2017 . Quero dicir, non teño nin idea do que están facendo, de verdade. Están só niso. Teñen unha boa comprensión do Zeitgeist.
Estas relacións, di Faber, son as que permiten que o estudo siga cultivando a súa identidade incriblemente forte, unha marca que, di, se tornou comparable a algunhas das propiedades máis poderosas da cultura pop.
Usaron as súas películas anteriores para construír a marca e agora poden usar esa marca para avalar as súas novas películas (e facer crecer a súa marca), dixo a In The Know por correo electrónico. Seguramente non se diferencia en absoluto do que fixo 'Iron Man' para o MCU [Marvel Cinematic Universe]. Si, acabo de comparar o A24 con Marvel.
Por suposto, a pandemia de coronavirus ten todo menos detido a industria cinematográfica, deixando moitas preguntas sobre o que fará A24 a continuación (a compañía estaba prevista orixinalmente para lanzar polo menos seis películas este ano). Pero mentres a marca siga atendendo ao seu público novo e obsesivo a través de mercadorías, mercadotecnia viral e gustos hiperespecíficos, Faber pensa que seguirá prosperando.
mozas boas na India
O interesante é [que os meus estudantes] falan de A24 máis como un amigo que como unha gran entidade corporativa que podería ser completamente inrelacionable, dixo a In The Know. Definitivamente senten que teñen unha conexión e teñen un gran interese no seu éxito.
Se che gustou esta historia, consulta a nosa lista cinco películas sobre a inxustiza racial podes ver agora mesmo.
Máis contido de In The Know:
Como TikTok se converteu na plataforma musical máis importante de 2020
O dispositivo de videochamadas Echo Show 5 de Amazon está á venda por só 50 dólares
Esta crema para ollos de 18 dólares en Amazon é a favorita dos dermatólogos
Os compradores din que este é o único soro que os goberna a todos e só custa 25 dólares
